是品牌IP不是IP地址 | 品牌营销热词科普篇
随着互联网技术更新迭代，各种网络营销热词层出不穷，如果你脑海中对于IP的联想还停留在“IP地址”上的话，那这篇科普帖简直为你量身打造。想要把握时代潮流，就跟着小编一起来扫盲吧。
品牌IP化
IP即Intellectual Property，译为知识产权。只要具备内容衍生、知名度和话题的品牌、产品乃至个人，都可以看作是一个IP。品牌IP化即品牌人格化，能让品牌更形象、具体、生动，满足消费升级对于品牌产品的情感需求。
MCN
MCN，源于美国的舶来品概念。指内容创作规模化科学化系列化的公司制生产模式，所有有能力和资源帮助内容生产者的公司也都可被称为MCN。具体工作包括网红筛选孵化，内容开发，持续性创意提供，用户管理，平台资源对接，活动运营，商业化变现和合作，子IP的开发等。
KOL
KOL即Key Opinion Leader，译为关键意见领袖。指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
KOC
KOC，即Key Opinion Consumer，译为关键意见消费者。对应KOL，一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更便宜。
KPI
KPI即Key Performance Indicator，译为关键绩效指标。是把企业的战略目标分解为可操作的工作目标的工具，是用于衡量工作人员工作绩效情况的量化指标。
私域流量
与公域流量概念相对，属社交电商领域的概念。指不用付费，可以在任意时间，任意频次，直接触达到用户的渠道。如自媒体、用户群、微信号等，即KOC可辐射到的圈层。
增长黑客
Growth Hacker，最初指一群以数据驱动营销、以市场指导产品方向，通过技术化手段贯彻增长目标的人，随着增长黑客的逐渐火热，这个词也代表了一种“以最快方法、最低成本、最高效手段实现用户大量增长，最终增加收入”的运营方式。2010年由Sean Ellis首次提出，2015年出版的《增长黑客：创业公司的用户与收入增长秘籍》一书第一次把“增长黑客”这个名字引入中国大众眼中。
UGC
UGC即User Generated Content，译为用户生产内容。是一种用户使用互联网的新方式，用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户，知乎、简书、荔枝FM等都属于UGC产品。
PGC
PGC即Professional Generated Content，译为专业生产内容。指专业生产内容、专家生产内容。PGC典型网站有36氪、虎嗅网等，他们网站上有相当权威的各行各业的专家提供内容。
原生广告
只能在单独平台中被付费投放的广告，并且此种形式适合此种平台的浏览环境时。是基于用户体验出发的一个广告形式，以软性植入的营销方式迎合用户群体，将更具创意的新颖文案投放到用户眼前，使品牌深入用户群体。
ROI
ROI即Return On Investment，译为投资回报率。在广告领域具体指让消费者/用户实现某种行为所花费的成本，ROI（投资回报率）=[(收入-成本)/投入]*100%。
互联网流量时代发展迅速，新技术新概念层出不穷，要记得保持好奇、随时充电。今天的分享就到这里啦，我们下期见。
